在充满热情与活力的2017年，第24届中国国际广告节盛大开幕，网易传媒顺势而为，举办了主题为“聚有Fun”的2018态度营销峰会。通过巧妙的线上线下联动，网易传媒全方位展示了其独特的营销资源和策略。
冰与火的竞技舞台，趣味无穷
网易传媒以“冰火竞技”为灵感，打造了一个充满趣味和创意的线下展台。其中，“时间照相馆”采用120度冻结时间的拍摄特效，吸引众多参与者体验新潮的拍照并线上分享。猪厂秘制的“凌冬将至”冰淇淋，甜蜜美味，治愈人心。对于到场的广告人，网易还特别设置了“解忧娃娃机”，帮助他们解决疑难杂症。
线上传播同样火热进行。网易人气主播猫主编现场直播广告节，让无法到场的观众也能参与其中。实用的“长沙美食打Call秘籍”H5吸引众多关注，成功扩大网易创意的影响力。网易还在广告节官网上设立了五个频道，全方位扩大峰会的行业影响力。
泛娱乐战略全新升级，引领内容消费升级
在峰会上，网易传媒正式发布了2018态度营销泛娱乐升级新战略。网易传媒集团CEO李黎女士表示，2017年是网易不同凡响的一年。在新时代背景下，网易率先提出“内容消费升级引领者”的全新发展战略，并以泛娱乐为战略发展方向。配合战略目标的升级，网易营销体系也焕新升级，成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。
网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼，详细解析了网易在内容消费升级下的营销新攻略。他提出以“平台型发展、精品内容平台、首选商业化平台”为三大战略目标，打造泛娱乐体系。通过内部战略梳理，完成产品、内容、营销矩阵的搭建，并希望更多合伙人加入网易，共同打造泛娱乐共同体。
品牌焕新，与年轻人产生共鸣
为了满足年轻人群的需求，网易新闻推出了“网易LIVE计划”，以Lifestyle、Individuality、Variety、Entertainment四大要素与年轻人沟通。以态度作为共鸣，以落地作为引爆，以传播作为目的，网易新闻希望与合作伙伴一起走进年轻人，与他们心照不宣，玩在一起。网易还重点提前曝光了在2018年世界杯与冬奥会的独家资源与创意内容策划。
在IP商业化方面，网易也积极探索，致力于构建IP商业化生态体系。在这个时代，观众对IP品质的要求越来越高，“剧荒”成为常态。网易将帮助用户筛选优质IP，实现高效引流，打造有品质的内容IP。网易还将推出各类创新栏目和节目，与年轻消费者进行沟通交流。
网易传媒通过本次态度营销峰会展示了其在泛娱乐领域的新战略和新动态。通过线上线下联动的营销方式、与年轻人的沟通共鸣以及构建IP商业化生态体系的努力，网易将继续引领内容消费升级的新潮流。网易体育多维布局世界杯策划，引领内容消费新潮流
在即将到来的盛大世界杯之际，网易体育凭借其独到的策划理念和资源优势，从独家资源、跨界策划、全民互动三大方面进行全面布局。独家签约法国队及另一支备受瞩目的神秘球队，聚焦明年世界杯的两支热门夺冠球队，让球迷们翘首以待。
网易体育将充分发挥网易的优势资源，推出“前线演播室”、“超级前线”等独家内容，为全民打造近距离与球星互动的机会。联合网易红彩，创意策划“大咖310”组成大咖竞猜团，引发全民参与热潮。
而在跨界策划方面，网易体育更是大胆创新，全国落地世界杯流浪酒馆，为世界杯爱好者打造一个与志同道合的朋友共聚一堂、释放体育激情的平台。
在冬奥会策划中，网易也展现出了不凡的实力和独特的策划眼光。签约了包括韩聪、隋文静在内的冬奥热门项目顶级选手，以及中国首个花滑冬奥会冠军申雪、赵宏博。除了资源上的丰富独家权益，网易还将推出包括《冬奥公开课》、真人秀节目《walking man》、视频栏目《冬奥冷鲜cool》等一系列新潮的策划内容，全方位展现冬奥会的魅力。
值得一提的是，网易冰雪大使、中国首枚冬奥会花样滑冰金牌得主申雪也实力助阵网易态度营销峰会，并与网易体育合作，携手赵宏博一起带观众更加全方位、深层次地了解冬奥会。此次合作不仅展现出网易对内容的深度挖掘和精准定位，也突显了其作为泛娱乐发展浪潮中的先锋引领者的地位。
2018网易态度营销峰会“聚有Fun”更是体现了网易传媒的定位和未来发展战略。面对内容消费升级的大环境，网易将通过搭建泛娱乐精品内容平台和核心营销平台，牢牢把握内容消费升级的每一个关键环节，持续引领内容消费新潮流。
