QQ今日运势设置之旅：从社交盲盒到去中心化社区的演变
郭海惟与顾彦编辑
在Soul的世界里，每个人都在寻找属于自己的那一份独特与契合。资深用户徐寻的故事便是其中之一。自2022年起，她的Soul瞬间里保存了250个回忆，这些瞬间如同Soul朋友圈，展示着她的生活与思考。每天，有接近千万像她一样的用户，在这里寻觅Soulmate，或是倾诉心声。
为何Soul如此吸引人呢？徐寻表示，这里是一个去中心化的社区，人们可以摆脱现实生活中的标签，如美丑、气质、服饰等，成为一个真正的自我。在匿名头像的掩护下，人们可以更加自由地表达自我，与他人交流。这种去中心化的社区模式，使得人们的交流更加纯粹，不受外界干扰。
与此相对的，是中心化社区。在中心化社区中，KOL和KOC的影响力较大，用户之间的链接更加复杂。而在陌生人社交中，人们更追求单线且纯粹的链接体验。这种需求的变化，反映了人们对于社交方式的期待与追求。
以陌陌为例，其早期通过LBS（基于位置服务）实现了用户量的快速增长。动态、附近的人、群组等功能的推出，使得陌陌成为了一个社区+社交工具双轮驱动的产品。随着用户量的增长放缓，社区中心化的特征逐渐显现。用户信息的详尽展示以及无限制的搭讪方式，导致了用户性别的失衡，优质用户容易受到骚扰，普通用户则缺乏关注。
为了应对这一问题，陌陌推出了基于LBS的直播业务并收购了探探。如何在保持社交纯粹性的解决性别比例失衡的问题，仍是陌陌以及其它陌生人社交应用面临的挑战。
陌陌的变迁是社交工具从中心化到去中心化发展的一个缩影。在这个变化中，我们看到了人们对于社交方式的深层次需求：既希望寻找真实的自我，又希望与他人建立纯粹的链接。而QQ今日运势的设置，或许正是对这一需求的回应。
QQ今日运势的设置并非简单的功能添加，而是对用户需求深入理解后的创新。在这里，用户可以设置自己的运势，与他人分享生活中的点滴，寻找那个与自己心灵相通的伴侣。这一功能的推出，正是对去中心化社交趋势的顺应，满足了人们对于真实、纯粹社交的追求。
社交方式的变化反映了人们对于自我表达、情感交流的需求。从中心化到去中心化，从陌陌到QQ今日运势，我们看到了社交工具在不断适应用户需求的变化。未来，我们期待更多的社交工具能够真正满足人们的内心需求，让交流更加纯粹、真实。陌陌与探探：信息流与匹配机制的革新重塑社交体验
由于直播与信息流的强大内容属性，KOL主播在陌陌平台上能够覆盖广泛的异性用户，解决了用户性别失衡的问题。打开陌陌的流界面，已经被KOL和KOC所覆盖，展示出无限的活力与魅力。陌陌的财报显示，直播带来的营收超过了64%，成为集团的支柱业务。可以说，陌陌通过内容化转型，成功地解决了性别比例问题，并在社交领域迈出了重要的一步。
为了进一步满足用户需求，陌陌还斥资7.6亿美金收购了探探，一个采用去中心化匹配机制的工具。探探通过限制用户的选择视野，保护了优质用户的权力，将选择权交给优质用户。这种匹配过程被不少女性用户戏称为“翻牌子”。由于匹配场景的封闭性，探探可以更好地测试和优化算法，提供更加精准的匹配结果。
近期，探探创始人王宇和潘滢已退出公司具体管理事务，陌陌CEO王力将暂时兼任探探CEO一职。两大社交平台将进行整合，以提供更好的用户体验。在软件端，陌陌已经新增了类似于探探的匹配功能，引导用户在App中进行在线匹配。而探探的产品端则加入了直播功能，强化用户粘性与变现能力。二者的底部菜单栏呈现了相似的产品设计逻辑，从左到右分别为匹配、直播、聊天窗口、信息流与更多。
与此另一款社交应用Soul也崭露头角。Soul的产品灵感源于创始人的一条不适合发在微信里的朋友圈。这种灵感的更类似于“树洞”，满足人们不希望为熟人知悉，但又希望有人回应的需求。Soul使用了性格测试、兴趣标签等匹式对用户进行匹配，完成了人物内容呈现的去中心化。Soul在匹式上延续了探探的系统算法特性，并更进一步地消灭了“优质”用户这一标签。Soul鼓励用户在社交场景中分享自己的恋爱过程，将平台作为一个情感和日常记录的“树洞”。在陌生人社交领域中，Soul跳出单纯婚恋社交关系的框架，成为了一个多场景的社交平台。
Soul的匹配环节极致去中心化的优势在于彻底的用户平权。用户不再受到外部标签如外貌、气质、行业、收入等带来的焦虑感影响，可以隐藏在星球的背后，通过简单的聊天进行社交。这种设计帮助变相增加了用户的停留时间，并拓展了使用场景。在Soul上，许多用户会继续分享自己的恋爱过程，并将平台作为一个情感和日常记录的平台。Soul国内去中心化程度更高的陌生人社交之一的优势在于其看似“反效率”的传递制度设计。这种设计鼓励用户多场景社交功能的使用，并主张年轻人的社交元宇宙理念。总体而言，陌陌、探探和Soul等社交平台都在不断创新和完善自身的产品设计和功能设置以满足用户需求并提升用户体验。Soul作为当下热门的社交平台，已经推出了多种性格测试来吸引用户，包括匹配性格问卷、性格、婚恋、情商、运势等多个类型的测试内容。其匹配算法一直受到外界的争议。虽然Soul通过性格测试等方式为用户匹配相似的人，但许多用户反映其匹配质量有所下滑，认为共同生活经验、圈层、学历水平等因素仍然是匹配话题的重要因素。心理学专业人士也指出，单纯的性格测试并不能完全确认两个人在文字端的聊天是否顺畅。“灵算法”还需要不断发展和完善。
在社交领域的两大巨头陌陌与Soul，正面临截然不同的挑战与机遇。陌陌在付费用户数量和ARPPU方面都取得了显著的成绩，而Soul则在保持用户匿名去中心化体验的面临着如何提高付费率的难题。
财报数据显示，陌陌在直播服务与增值服务方面表现出强劲的增长势头。去重后的付费用户总数达到惊人的1280万，其中探探贡献了380万的付费用户。尽管月均付费与季度付费在统计上存在差异，但市场普遍推测陌陌的付费率是Soul的两倍左右。这一优势得益于陌陌丰富的变现工具和成熟的商业模式。
相比之下，Soul作为一个匿名的去中心化社交平台，付费场景相对较少，商业化路径更为曲折。令人眼前一亮的是，Soul的月ARPPU表现强劲，付费用户价值从去年的21.9元/月上涨至今年的51.56元/月。这表明Soul在用户服务和增值产品方面有着巨大的潜力。
商业策略上，陌陌和Soul选择了不同的方向。陌陌注重直播和增值服务的变现能力，而Soul则更注重保持用户的匿名去中心化体验。由于缺乏成熟的变现工具，Soul未来的商业化变现能力仍需接受市场的考验。
Soul的创始人深知，匿名去中心化社交是一件极具挑战的事情。社交的本质是加深了解，而匿名与社交本身存在一定的矛盾。如何在不损害用户体验的前提下鼓励用户为增值产品服务，是Soul面临的一个商业化难题。Soul还需要在上市后加强信息流建设，提升内容属性的中心化与变现能力。
社交媒体的发展历史告诉我们，“去中心化”是人类社交媒介的本质属性之一。从探探到Soul，用户在不断追求更私密、更个性化的社交体验。通过算法、标签、玩法等手段，这些平台试图降低用户参与筛选的成本，撮合更合适的陌生人。效率始终是悬在头上的剑，随时可能将用户带往别处。
张璐作为Soul的创始人，也在不断加大公司的研发投入。虽然距离陌陌的研发投入还有很大的距离，但对于营收仅为4.9亿元的Soul而言，这已经是巨大的投入。即便算法再强大，也难以对用户有准确的把握，更缺少对于用户的内容画像。如何在保持去中心化社区的同时实现商业化变现，是Soul需要解决的核心问题。
陌陌和Soul在社交领域各有优势与挑战。陌陌在付费用户和ARPPU方面表现出色，而Soul则在保持用户匿名去中心化体验方面不断。未来，两者将如何发展，让我们拭目以待。
