近日，博世家电携手天猫超级品牌日，品牌大使张钧甯联手发起了一场盛大的全域营销活动。这场活动以创意无限的线下体验为核心，辅以真实的用户分享，旨在展现博世家电为大众带来的多彩精致生活瞬间。这一行动不仅传递了品牌的高品质形象，更在活动期间取得了超过2300万的成交额和新增会员超过2万的优异成绩，为即将到来的618大促打下了坚实的基础。
张钧甯作为品牌大使，以其独特的魅力引领了百位生活家的“种草”热潮。活动期间，她通过一系列第一人称视角的TVC，分享了自己一天的精致生活时刻。从早餐到下午茶，从精致护肤到安心养宠，博世家电作为不可或缺的品质选择，陪伴她面对生活的百变。这些视频在抖音、微博、小红书等平台上全线发布，累积曝光量高达2.35亿。
随后，博世的百种精致生活话题引发了全网的分享热潮。博世家电天猫超级品牌日邀请了来自多个领域的博主，通过图文、短视频等形式，参与这一社交话题的讨论。他们分享了自己心中的100种品质生活，将话题阅读量推高到4400万，互动量更是超过120万。通过这种方式，博世家电成功将大众向往的精致生活与其高品质产品深度绑定，强化了其“科技成就生活之美”的品牌理念。
不仅如此，博世家电还通过线下体验活动实现了与消费者的深度互动。针对家装、宠物、美食等不同消费群体的需求，博世家电策划了多种线下体验活动。这些活动让消费者近距离了解高品质家电，并亲身感受“百种”精致生活体验。这不仅为品牌吸引了大量意向客户，还为线上销售打下了坚实的基础。
其中，宠物趣味运动会、家装设计师深度交流会以及烘焙体验活动等，都吸引了大量消费者参与。这些活动不仅展示了博世家电的卓越性能，更让消费者亲身体验到博世家电带来的生活品质提升。例如，在宠物趣味运动会中，爱宠一族因博世家电的便捷性能而有了更多时间陪伴爱宠；在家装设计师深度交流中，消费者了解了嵌入式家电产品的独特魅力；在烘焙体验活动中，消费者感受到了精致烘焙生活的乐趣。这些活动都实现了现场百分百入会，有效沉淀了宝贵的用户资产。在博世家电与天猫超级品牌日的联动下，品牌成功引领了一场家电行业的盛事。借助淘宝直播和店铺直播的新媒体渠道，博世家电的高品质产品得以全方位展示在消费者面前。超头部主播李佳琦的助力，为线上互动与线下活动提供了流量汇聚的焦点，实现了销量的高效转化和爆发。
统计数据显示，天猫超级品牌日活动期间，博世家电官方旗舰店的销量业绩惊人，全店销量突破2300万，同比增长超过110%。新会员数量激增，超过2万人加入，而会员成交的金额占比近50%，为即将到来的618大促打下了坚实的基础。
博世家电的明星单品也凭借高品质和产品力创造了销量佳绩。博世冰箱因其高效的铂金抗菌能力和健康保鲜优势，在天猫超级品牌日首销前4小时便跻身冰箱行业TOP1；博世洗干一体机凭借出色的除菌效果，成为洗衣机行业的佼佼者；博世除菌洗烘套装则因健康活氧、智能烘干等实力受到消费者关注，取得洗烘行业TOP1的佳绩。
值得一提的是，首次与天猫超级品牌日合作的博世家电，基于对目标家装人群的深入洞察，策划了不同主题的互动活动。他们以满足不同细分人群对精致生活的需求为出发点，用高端技术创新和德式匠心品质打造的品质家电，为目标用户提供了场景化的解决方案。在天猫超级品牌日的助力下，博世家电不仅成功夯实了高端家电品牌的地位，还为万千家庭创造了更加精致的生活空间。
关于天猫超级品牌日，它是阿里平台最大的品牌联合营销阵地。通过联合全球顶尖品牌，利用天猫大数据强化品牌的数字化营销能力，天猫超级品牌日已成为“品牌自己的双11”，实现了销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始，天猫超级品牌日已经与超过300个品牌合作，举办了超过600场活动，成为品牌和消费者沟通的最大狂欢日。
