近年来，影视音乐市场规模不断扩大，影响力迅速提升，呈现出新的活力。在腾讯音乐娱乐集团发布的《2021网络影视音乐报告》中，揭示了影视音乐的发展潜力和趋势。
随着《这世界那么多人》、《孤勇者》等优质爆款音乐的广泛传播，影视音乐的受众群体不断扩大。报告显示，2021年影视音乐的整体播放量达到了惊人的65.5亿，同比增长了28.5%。短视频平台的用户使用量一年来增长了高达43万，这一数据充分证明了影视音乐的发展潜力。
这份报告是对网络影视音乐发展动态研究的持续输出，聚焦了影视音乐的生产、消费和从业者的视角。报告深入研究影视音乐行业生产运行逻辑，以可视化的数据阐述了变化趋势。近年来，影视音乐的生产规模稳步增长，2021年累计发布原声音乐达到了惊人的5837首。影视音乐制作公司和行业创作者的数量也在不断增加，市场核心创作者数量不断增长，为行业注入了新的活力。
在影视音乐的细分市场中，网络影视音乐的不同赛道各具特色。现实主义题材作品大量涌现，成为市场的一大亮点。古装/情感题材爆款OST也频频出现，“人气歌手首发+多曲目组合”形式成为OST的典型配置。这些音乐不仅烘托了观众的情绪，还形成了独特的记忆点，为网络影视作品增色不少。
虽然网络剧音乐的生产规模受到多重因素的影响而有所收缩，但歌曲热度却不降反增。头部歌手仍是宣发的刚需，网络剧音乐正进入优化发展期。与此网络电影和音乐跨界运用也在逐渐兴起，去年发布歌曲的网络电影数量比前一年有所增加，未来头部网络电影将有更强的宣推需求和更充裕的制作资源，为音乐宣发提供了机会和挑战。“国漫崛起”的当下，网络动画对音乐的跨界运用也在不断发展，呈现出稳步提升的势头。动画OST的播放量也呈现出快速增长的趋势。头部动画作品的发歌策略更具长线IP运营思维。这些趋势都预示着影视音乐的未来充满了无限可能和发展机遇。随着影视行业的不断发展和创新，我们有理由相信未来的影视音乐市场将会更加繁荣和多样化。关于类似《斗罗大陆》这类长周期动画的创新策略，其采用阶段性发布新歌的方式，将长篇故事划分为多个篇章。配合特定情节和人物设定的新歌创作，以及人气歌手的加持，不仅打破了受众对老歌的听觉疲劳，而且不断吸引新的观众群体。尤其值得一提的是，通过人物角色曲强化经典人物特性，如《天官赐福》通过付费数字专辑《世中逢尔》中的角色曲，成功试水衍生消费，成为网络动画音乐的一种创新使用方式。
这份《报告》是在中国网络视听节目服务协会的指导下，由腾讯音乐数据研究院发布。继去年发布的《2020年网络影视音乐热力榜》和《2020年网络影视音乐报告》获得热烈反响后，研究院持续关注网络影视音乐的发展动态。旨在围绕影视音乐进行价值探讨，追踪网络影视产业的发展趋势，为影视音乐的内容生产和宣发提供方向支持。拓展影视音乐视野，挖掘创作消费的更多可能性，为行业注入新的活力。
腾讯音乐娱乐集团凭借其在细分领域的深耕实践和丰富的数据资源，曾输出了一系列备受关注的报告，如重度乐迷、国风音乐、游戏+音乐等。这些报告引发了业界的广泛关注和好评。未来，腾讯音乐数据研究院将继续通过综合盘点和深度洞察，以扎实的数据和详实的案例，多层次地把握数字音乐的发展脉络，全方位研判音乐产业的发展趋势，为行业提供更多、更专业的研究支持。其研究报告将保持一贯的风格特点，内容生动、文体丰富，同时深入解读和呈现音乐的魅力和产业价值。
