近日，网红燕窝品牌小仙炖因虚假宣传被有关部门罚款20万元。据了解，其宣传的原料和实际使用的原料不符，声称的干燕窝含量也与实际投料量存在出入。小仙炖方面回应称，相关宣传不严谨，目前已经进行全面排查和整改。
值得一提的是，小仙炖背后的阵容颇为豪华，不仅有章子怡、陈数等明星为其代言和投资，其创始人还曾宣称影响了半个娱乐圈。这并不能掩盖其虚假宣传的事实。知名职业打假人王海多次指出小仙炖在宣传上的不实之处，包括干燕窝含量、产地和食品添加剂等问题。此次被罚20万，小仙炖的虚假宣传问题算是得到了实锤确认。
据了解，早在去年就有消息称小仙炖在电商平台的宣传中存在问题。现在，小仙炖官方店铺已经撤下或修改了大部分虚假宣传内容。但对于消费者关心的产品溯源问题，小仙炖方面表示正在修改更正。
上海汉盛律师事务所高级合伙人李表示，如果小仙炖在产品销售过程中存在虚假宣传行为，消费者可以要求退一赔三。消费者可以先向消费者协会投诉，如果不能解决问题，可以向法院提起诉讼。
小仙炖品牌的创始人是一位深谙中医滋补与现代医学的专家，他创立了配料简单、保质期短的小仙炖鲜炖燕窝，并获得了多位企业家的投资。无论品牌的影响力有多大，诚实和透明始终是品牌生存和发展的基石。此次事件对于小仙炖来说是一个警示，提醒其在宣传产品时要严谨求实，同时也提醒消费者要理性看待品牌宣传，提高消费维权意识。
此次事件再次提醒广大商家，诚信经营是长久之计，虚假宣传只会自食恶果。而对于消费者来说，要增强消费维权意识，敢于对不当行为进行维权。希望市场监管部门也能加强监管力度，为消费者创造一个公平、透明的消费环境。在2020年5月18日这一天，章子怡在个人vlog中宣布了一个重要消息，她成为了小仙炖品牌的明星投资人。公开资料显示，章子怡通过共青城大脚投资合伙企业持有小仙炖0.33%的股权。而另一位明星陈数早在2017年便已参与小仙炖的A轮融资，目前占股比例高达1.451%。除了作为投资人之外，她们二人还是品牌的代言人，同时也是忠实的用户。
据小仙炖官方微信透露，仅在去年的“双11”期间，其销售额便达到了惊人的4.65亿元，同比增长了高达263%。在天猫的“双11”品牌排行榜中，小仙炖在医药保健、滋补以及燕窝类目中均位列第一。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬采访时表示，小仙炖的成功与其明星代言人及合伙人带来的流量有着密切的关系，该品牌巧妙地运用了明星效应。盘古智库的高级研究员江瀚也表达了类似的观点，他认为小仙炖之所以受到广泛关注，是因为其在互联网营销和运作方面具有优势。他也提醒企业不应过度依赖明星效应，而应注重培养自身的核心竞争力和优势。
关于燕窝的神奇功效，小仙炖曾在产品直播和官方宣传中大力推广，声称燕窝具有保护卵巢、提高抵抗力等功效。市场上对于燕窝的功效存在着诸多争议。一些人坚信燕窝对皮肤有益，长期食用效果更好；而另一些人则称之为“智商税”，认为这只是富人的收割机。
科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋向中新经纬介绍，从营养成分来看，燕窝并不像人们想象的那样具有神奇功效。其主要成分是蛋白质、钙、碳水化合物等，其蛋白质含量不如常见的肉制品，而且所含的胶原蛋白属于不完全蛋白质，缺乏人体必需的氨基酸。关于燕窝的保健功能功效，目前仅有一些动物实验结果，这些结果在人体上的实际应用中很难产生显著效果。 阮光锋提醒，我们普通人摄入燕窝的量非常少，几乎无法从中获得什么健康益处。
