近两年，家用美容仪逐渐融入80后、90后的家庭护肤场景，这两个消费人群数量庞大，市场已然竞争激烈。根据CBNData报告，年轻世代以及下沉市场中高消费层级人群是家用美容仪市场的新兴力量，购买力强劲。众多家用美容仪品牌都看到了这一机遇，然而如何精准拓展市场仍是难题，特别是新品发布时突破圈层更是挑战重重。
近期，Jmoon极萌推出的抗衰便携新品大熨斗美容仪成功吸引目光。为了精准锁定年轻用户，品牌联合抖音生活服务「心动五一」IP，共同探索新的营销增量。借助大热节点，「心动五一」营销IP与线上线下活动相结合，精准锁定年轻用户的吃喝玩乐新场景，成功触达更多带有线下消费行为的用户群体。
在营销活动中，Jmoon极萌通过线上线下相结合的方式，成功拓展品牌影响力。线上方面，品牌在抖音生活服务定制了「心动五一」话题页，打造差异化的直播间氛围，吸引大量流量。同时借助王牌资源曝光，如开屏、官抖发布等，加强节日氛围的设置购物专区链接，让消费者心动即能行动。品牌还通过KOL内容互动，以内容打通流量池，引发情感共鸣，为品牌铺好与消费者沟通的道路。
线下方面，品牌则通过嘉年华市集、品牌专区以及音乐节等活动，实现与消费者的深度互动。在厦门方特梦幻王国城堡音乐广场里，一场场音乐的狂欢与视听盛宴吸引了众多年轻游客。品牌专区则紧密关联线上线下多重场景，提供品质好物的展示和体验机会。本地生活达人通过直播和短视频介绍现场实况，深入解读Jmoon极萌新品的特点和优势。
美容仪这类高客单产品，在护肤领域可谓是长链路消费品。其消费决策周期之长、流程之复杂，让人不禁瞩目。而对于那些潜在用户来说，线下亲身体验无疑是最直接、最有效的营销手段。
Jmoon极萌品牌深谙此道，通过线上线下的创新与联动，成功覆盖了从种草到关注再到拔草的新用户积累完整流程。想象一下，品牌的种子在消费者心中生根发芽，茁壮成长，这一过程Jmoon极萌都未曾缺席。他们广泛触达全渠道消费人群，获取真实的消费线索，帮助新品打开市场的也在目标人群心中实现了品牌心智的渗透，并扩充了自己的品牌私域。
而根植于抖音生活服务丰富的吃喝玩乐内容与不断涌动的美容仪品类消费势能，Jmoon极萌将自己打造成一个拥有“品牌整合营销能力+节点事件营销+创新型拓客”的多元价值IP。在美容仪市场上，他们引领风潮，成为一颗璀璨的明星。
接下来让我们跨越到第二部分。
品牌商家总是在追逐增长的道路上不断前行。他们对新机会始终保持着敏锐的嗅觉，不断地寻找新的增长解法。在这个过程中，单一渠道的流量和曝光已经不能满足当前的品牌营销需求。品牌需要采用多渠道、新玩法等立体式的变革方式，与用户建立更深的情感和身份链接。
Jmoon极萌就是一个绝佳的例子。这个从抖音生长起来的爆红品牌，对线上购物行为偏好的用户有着全面的覆盖。此次通过与抖音生活服务的合作，他们从线上延展到线下做了有趣的尝试。他们将新品营销与嘉年华巧妙结合，打造一场潜在用户、乐迷与品牌共享的狂欢节。这场活动带来多元而丰富的体验，触达了更多带有“线下消费”行为特点的用户。这是他们基于过往丰富的营销经验又一次迭代和升级的成果。
这也是抖音生活服务可做的创新之处。他们凭借鲜活的内容生态优势，有效结合和联动线上线下的势能。线上内容为线下引流，线下活动再引流到线上转化。这种循环不仅打通了线上与线下，进一步模糊了界限，更为品牌无缝衔接营销声势和销售转化提供了可能。通过造节成为促进消费增长的新空间，为消费链路上的每个环节参与者都搭建起了阵地，带来更多破圈机会。
对于想要在新营销浪潮中精准“踏浪”，实现起飞的品牌来说，这一新模式无疑是值得借鉴的。无论是Jmoon极萌还是其他寻求突破的品牌，都可以从中找到灵感和启示。
