第59届格莱美颁奖盛典今日盛大揭幕，Adele凭借五提五中的骄人成绩成为本届最大赢家，被网友戏称为格莱美的“亲女儿”。Beyonce与Adele在奖项争夺中虽未能收获众多荣誉，但她们身怀双胞胎的精彩演出却赢得了广大乐迷的喝彩，甚至提前锁定了年度最佳现场表演。丝绸之路乐团凭借《Sing Me Home》赢得最佳世界音乐专辑奖，向世界展示了华人音乐的风采。尽管奖项的竞争充满紧张和刺激，但格莱美的舞台始终传递着真正的音乐精神，让“陪跑”的遗憾和愁绪在精彩演出中得到缓解。
作为欧美乐坛繁荣的标杆和预示未来音乐创作风格走向的权威平台，格莱美奖以其全球影响力被称为“音乐界的奥斯卡”。本届格莱美盛况通过腾讯视频LiveMusic独家直播，让亿万中国乐迷也能身临其境地感受这场音乐狂欢。直播预定人数超过20万，40分钟内同时在线人数突破百万，弹幕互动总量超过7万条，互动话题阅读量更是突破惊人的数字。借助互联网的力量，腾讯视频成功释放了格莱美的IP威力，用体验式直播和实时字幕提升了观看体验，从而在中国市场也获得了巨大的影响力和关注度。
格莱美奖自创立以来，见证着美国音乐产业的兴衰起伏。面对内容创意和收视率的挑战，格莱美在定位年轻群体的策略上做出了创新尝试。互联网一代的年轻人在这个舞台上崭露头角，如Justin Bieber、Taylor Swift等。广告价格的水涨船高证明了格莱美的商业价值和行业地位依然稳固。尽管尝试巨星效应和社交媒体营销等策略，收视率仍未能再现昔日辉煌。这是格莱美面临的破冰难题，也是日益激烈的内容竞争和渠道竞争所带来的挑战。
随着知识与信息的共享全球化趋势的推进，中国互联网上的音乐爱好者数量庞大，这为格莱美海外市场扩张提供了良好的温床。腾讯视频LiveMusic的独家直播让中国乐迷感受到格莱美在美国本土的氛围。从宣传开始的那一刻，乐迷和非乐迷都被卷入这场盛大的狂欢。投放的开屏宣传画、预热阶段的专题文章以及宣传短视频的病毒式传播，都极大地营造出了盛典氛围，拉近了与歌迷之间的距离。
吴亦凡和郎朗作为代表年轻态度和中国水准的嘉宾出席本届格莱美颁奖盛典。他们的出席成功地实现了市场与口碑的双收。腾讯视频LiveMusic还联手社交媒体上的知名人士进行实时互动点评，推动关注高潮的到来。除了权威性奖项颁发外，格莱美的另一大亮点是现场表演。腾讯视频LiveMusic以实时字幕和清晰流畅的观看体验为乐迷带来豪华定制体验。此次直播体现了LiveMusic品牌精神和内容加互动的策略。自开启直播征程以来，腾讯视频LiveMusic一直致力于引领风尚和革新。在内容部署上，LiveMusic直播涵盖了演唱会、音乐节、音乐盛典及特别企划等多个领域，满足了不同用户的音乐需求。此次引入格莱美这一国际化大IP是LiveMusic在内容领域的进一步深化部署通过提供差异化的内容体验服务来满足更为细分的音乐市场和人们对于巨星内容的消费需求既为用户提供了更多样的选择性也有利于LiveMusic自身品牌营销的推广。随着在线音乐视频的飞速发展，腾讯凭借其强大的社交应用背景，在LiveMusic在线直播领域取得了显著的成绩。从2014年的7场直播，到2016年的400场直播，腾讯实现了直播场次的高速飞跃，并因此占据了在线音乐视频市场的“半壁江山”。
腾讯视频，背靠腾讯大平台，坐拥8亿活跃用户，凭借BigBang演唱会在线直播创下付费演唱会纪录。王菲的“幻乐一场”演唱会更是通过创新的演唱会直播+VR直播模式，吸引了近2150万在线观众。这些成就不仅彰显了腾讯视频的超强口碑和业界影响力，也证明了其致力于品质的实力。
腾讯将社交互动体验的理念在LiveMusic在线直播中展现得淋漓尽致。直播产生的弹幕数高达6126119条，尤其是亚洲金曲大赏的直播弹幕纪录更是达到了45万条。针对此次格莱美直播，乐迷可以通过多种方式进行观看和分享，极致地提升了社交互动体验。
这场直播的到来是自然也是必然的。新观的音乐消费调查显露出，“90后”、“95后”已成为音乐消费的主流，他们热衷于数字音乐和现场演出，同时也是欧美流行音乐的主要受众。腾讯系多平台聚集了国内最多样化的用户群体，基于这一优势进行的欧美音乐元素拆解和泛娱乐化运作，有助于将这些文化更细分地推广到更广泛的人群中去。
拿下格莱美直播权，是LiveMusic内容布局的又一重要步骤。权威的格莱美在中国的落地，是市场对于权威的呼唤，也是内地音乐市场着眼全球顶尖乐坛水准的体现。随着版权的解决，我们期待腾讯视频如何保持行业领先地位，以及其他平台如何突破腾讯的围堵。新的一年，我们将共同见证这一领域的竞争与发展。
