守护的力量：《上阳赋》与阿里生态的能量联动
在喧嚣的《上阳赋》剧情中，王儇与萧綦的守护情感深入人心，展现了一种深刻的情感共鸣。而在这部独播大剧的背后，优酷与一众赞助商共同构建的“守护者联盟”，以剧集价值观为内核，成功激活了阿里生态能量场。有人守护是一种什么体验？在这部剧中，我们得以见证。
《上阳赋》作为一部古装巨制，以章子怡、周一围等明星阵容吸引了广大观众的目光。剧中王儇和萧綦的守护情感，成为观众热议的话题。而在剧外，优酷围绕这部大剧，联合姬存希、瓜瓜龙、雅培等众多赞助商，共同组成“守护者联盟”，通过社交联动打造热点话题，守护大成的美好生活。
这个联盟计划的创新之处主要体现在三个方面。从剧内到剧外，以“守护”实现价值观共鸣。营销之道，攻心为上。优酷通过“守护者联盟”计划，将剧集的精神内核传递给观众，引发深度共鸣。品牌围绕剧集的精神内核进行价值延伸，无疑能加深用户理解与认知。在剧内，王儇和萧綦坚定地守护着爱情和家园；在剧外，“守护者联盟”让每个品牌都化身天使，守护大成的国泰民安。
生意深海，首创商业赋能新模式。优酷将用户在观剧过程中的价值认同和情感认同不断放大，与品牌产生了直击灵魂深处的强联结。在阿里文娱优酷副总裁蔺志强看来，从“广告模式”到“生意模式”是近年来营销行业的大势所趋。优酷在《上阳赋》“守护者联盟”计划中打造了天猫x优酷x片方x品牌四方共赢的战略合作，开创了首个电商平台IP内容商业赋能新模式。
通过激活阿里生态能量场，助力品牌实现更深刻的用户影响与清晰可见的销量转化。超级大剧的能量场域绝不止于观看，要与后端业务的变化直接连接起来。优酷背靠阿里巴巴，通过“守护者联盟”计划，实现了品效合一，使企业的营销投入得以迅速转变为直接收益。
在《上阳赋》的“守护者联盟”中，品牌与优酷、天猫形成共振，以海量站内站外资源为会场曝光引流。每个品牌都通过守护的力量，与观众产生深度共鸣，实现商业价值的最大化。这样的模式不仅为行业探明了一条出路，也展现了阿里生态的无限潜力。精细操作：酷营销CBD模型赋能，优酷助力品牌破局式增长
在当今营销领域，品牌要想从广告走向生意，实现营销进化，关键在于全链路的精细化运营。对此，行业专家蔺志强认为，内容、商业与数据的紧密结合是关键所在。针对自身行业和产品生命周期，定制个性化的营销方案，才能达成营销目标。这一理念被优酷归纳为酷营销CBD模型。
CBD模型中的三个核心要素Content、Business和Data，分别代表着内容向心力、生态融合力和数据驱动力。优酷以这一模型为基础，通过生态联动，成功释放出IP的巨大商业价值。例如，《这！就是街舞3》以阿里数据银行为支撑，贯通文娱、电商、本地化、金融等多个场景，使用户在追节目的过程中轻松下单解锁同款外卖，为品牌营销带来了前所未有的可能性。同样，《追光吧！哥哥》携手冠名商vivo，开创消费场助力先河，使品牌天猫官方旗舰店新增会员数量显著增长。
基于酷营销CBD模型，优酷不断探索品牌与用户深度链接的营销路径，希望打破品牌营销的壁垒，实现跨剧综的营销新形式。最近的《上阳赋》营销案例就是这一探索的生动体现。在阿里数据银行的保驾护航下，以“守护”为价值主张，发起“守护者联盟”，通过文娱与电商的生态互动，实现了从品到效的转化，释放了剧集内容更深层次的价值，推动了品牌的增长。
回首2020年，企业在寻找增长破局点的道路上拼尽全力。如何将广告投放转变为品牌投资，建立可持续发展模型，成为广告主的焦点问题。大剧营销也面临着新的挑战品效协同的IP整合营销趋势日益显著。品牌渴望最大程度地激活和放大IP价值，实现从前端平台到后端销售的品牌资产沉淀。
优酷《上阳赋》创新的超级剧集营销为行业树立了新标杆。它深入挖掘剧集的价值内核和外在形式，通过多维联动打通各方资源，实现了应用场景的延伸与扩散，为广告主达成了流量与销量的双重目标，实现了长短价值的平衡。
中国依然是一个充满潜力的市场，剧集也是品牌营销的宝藏。随着2021年更多精彩剧集的登场，品牌的大剧营销将迎来新的蜕变，助力品牌实现破局式增长。
